Success Story : Thomas Bertholon, bientôt diplômé du Programme Grande Ecole de MBS, remporte le Prix du Meilleur Mémoire
Thomas Bertholon, bientôt diplômé du Programme Grande Ecole de Montpellier Business School (MBS), a remporté la finale du prix du meilleur mémoire organisé par la Chaire de communication persuasive de l’Université de Lorraine. Son mémoire, intitulé “Harder, Better, Faster, Stronger : typographie & expression de la dominance dans les logos de sport”, explore l’impact de divers éléments typographiques présents dans les logos d’équipes sportives sur la perception des supporters.
Vie associative, international et alternance : un parcours complet marqué par le sport et le marketing digital
Depuis son arrivée à MBS en 2020, Thomas a fait du sport un élément central de son parcours. Durant sa première année, il a participé activement à la vie associative en faisant campagne pour rejoindre le bureau des sports et l’équipe de football de MBS, les Tigers. Il a ensuite opté pour une année d’échange à l’international, en Espagne à la Universidad Politécnica de Cartagena, où il a assisté à ses premiers cours sur le design graphique, lui permettant notamment de renforcer ses compétences acquises sur Photoshop.
Sa dernière année a été consacrée à sa spécialisation en marketing digital, en parallèle d’une expérience professionnelle en alternance chez Private Sport Shop (Grand Partenaire de MBS) en tant que Business Stock Analyst, renforçant ainsi son lien professionnel avec le monde du sport.
Le mémoire : du choix du sujet à la réalisation
Le mémoire primé de Thomas plonge dans l’analyse des logos sportifs, explorant la typographie sous l’angle de la graisse, de l’inclinaison, de l’angularité et du point de vue. Cette recherche résulte de la fusion de ses deux passions pour le sport et le design graphique.
La spécialisation en marketing digital de MBS, et en particulier la formation dispensée sur les applications de la suite Creative Cloud d’Adobe récompensée par le prix de l’innovation pédagogique de l’AFM, ont joué un rôle essentiel dans le développement des compétences nécessaires à la création des logos utilisés dans ses expérimentations.
« Au départ, j’ai essayé de comprendre l’impact de certains éléments présents dans la typographie des logos sur la perception des supporters et des consommateurs. J’ai alors fait une revue de toute la littérature qui existait avant de réaliser que la graisse, l’inclinaison, le point de vue et l’angularité n’étaient pas ou peu étudiés dans le secteur du sport. J’ai alors décidé de réaliser un questionnaire en créant des logos utilisés comme stimuli dans mes expérimentations, afin d’obtenir assez de données pour évaluer l’impact de ces éléments sur la perception des supporters. » explique Thomas.
Next steps et ambitions futures
A l’occasion du prix du meilleur mémoire organisé par la Chaire de communication persuasive de l’Université de Lorraine, Thomas a pu valoriser les résultats de son travail de recherche à travers une vidéo de vulgarisation, démontrant ainsi sa maîtrise des outils de la suite Adobe Creative Cloud. « C’est pour moi une immense satisfaction de voir ce travail récompensé par un jury de professionnels et de chercheurs experts de la communication publicitaire. Un grand merci à Dr. Franck Celhay, mon directeur de mémoire, qui a toujours répondu à mes doutes et questionnements et qui m’aura été d’une immense aide dans la réalisation de ce mémoire. » précise Thomas.
Cette réalisation a également eu des retombées positives dans son parcours professionnel, avec l’obtention d’un CDI pour Thomas au sein de son entreprise d’alternance : Private Sport Shop, en tant que Business Analyst. Félicitations Thomas !
Pour en savoir plus sur la formation Brand Design du Dr. Franck Celhay, rendez-vous ici.
